Up Close

POP TV (point of purchase TV) to system reklamy w punktach sprzedaży, a więc w miejscu, gdzie większość klientów w rzeczywistości podejmuje decyzje zakupowe dotyczące towarów FMCG. Jego główne elementy to:

– ekrany umieszczone w supermarketach,

– system zarządzania treściami wyświetlanymi na ekranach,

– oparty na AI system zanonimizowanej identyfikacji cech demograficznych klientów i dostosowywania wyświetlanych treści.

System ekranów umożliwia wyświetlanie informacji i reklam ściśle dopasowanych geograficznie, to znaczy odnoszących się do produktów w danej alejce. Korzystając z tego systemu można więc kierować ruchem klientów w sklepie, przyciągając ich do wybranych miejsc, wskazując po której stronie alejki można znaleźć dany towar.

System zarządzania treścią pozwala w łatwy sposób omijać wiele problemów związanych z tradycyjnymi akcjami promocyjnymi w punktach sprzedaży. Eliminuje konieczność fizycznego dostarczania przedstawicieli czy materiałów reklamowych do poszczególnych sklepów. Przeprowadzanie akcji promocyjnych nie wymaga również podejmowania ustaleń ze sklepem i późniejszych indywidualnych rozliczeń. Reklamodawcy za pomocą platformy online mogą sami wgrywać reklamy (bez konieczności dostosowywania ich standardów do zróżnicowanych rozwiązań technologicznych stosowanych przez poszczególne sieci handlowe), wybierać ustawienia dotyczące miejsc i częstotliwości wyświetleń. Kolejne użyteczności systemu to generowanie raportów i dokonywanie rozliczenia kampanii. System dostarcza również informacji umożliwiających precyzyjne określenie wskaźników skuteczności, takich jak wskaźnik ROI z inwestycji w kampanię.

Oparty na uczeniu maszynowym system zanonimizowanego rozpoznawania cech demograficznych klientów i dobierania do nich wyświetlanych reklam pozwoli na precyzyjne docieranie do grup docelowych poszczególnych kampanii, zwiększając znacznie ich skuteczność.

Spółka powstała w roku 2018. Prezesem i pomysłodawcą jest Debnath Guharoy, posiadający trzydziestoletnie doświadczenie managerskie w azjatyckich agencjach reklamowych. Funkcję COO pełni Marcin Ratajczak, wnoszący doświadczenie managerskie w produkcji i handlu FMCG. Piotr Kaźmierczak, jako CTO i Bartłomiej Bartoszewicz jako UX Designer uzupełniają kluczowy zespół projektu swoim rozległym doświadczeniem w branży IT.

Prace badawczo-rozwojowe prowadzone w ramach projektu koncentrują się na uproszczeniu architektury urządzenia, rozwoju systemów AI odpowiedzialnych za dopasowanie reklam i stworzeniu wygodnej platformy do zarządzania treścią.