Aktualności

Nasza nowa inwestycja – Up Close

23.1.2019

Przedsiębiorstwa z branży FMCG wydają rocznie setki miliardów dolarów na reklamę telewizyjną swoich produktów. Jednocześnie nasze doświadczenie jako konsumentów podpowiada nam, że decyzję o kupieniu produktu konkretnej marki podejmujemy dopiero w sklepie. Czyżby więc firmy mogły lepiej spożytkować swoje budżety reklamowe, niż na przerywanie nam oglądania ulubionego serialu? Wiele wskazuje na to, że tak.

Zacznijmy od systemu, który przedstawiałby nam reklamy w punkcie sprzedaży, czyli tam, gdzie mamy możliwość na tę reklamę od razu zareagować zakupem. Zwłaszcza gdyby reklama wskazywała nam, na której półce leży polecany wyrób. Kompania tego typu realizowana przy użyciu umieszczanych w sklepach materiałach drukowanych jest jednak droga i niewygodna w realizacji. Rozsądnym rozwiązaniem są zatem wyświetlacze. A jeszcze lepszym – wyświetlacze połączone w sieć, umożliwiającą centralne zarządzanie wyświetlanymi treściami, łatwą ich zmianę, i rozliczanie opłat za reklamę. Projekt Up Close dodaje do tego systemu jeszcze jeden istotny element – analizę ruchu w punktach sprzedaży i modyfikowanie wyświetlanych treści na podstawie zdefiniowanych przez reklamodawcę cech grupy docelowej. W ten sposób, na przykład, reklamy skierowane do kobiet są wyświetlane wtedy, kiedy w pobliżu danego monitora znajdują się kobiety. Za właściwie dobieranie wyświetlanych treści do osób, które je właśnie oglądają będzie odpowiedzialny system oparty na uczeniu maszynowym, stąd jakość systemu będzie rosła wraz z upływem czasu i liczbą punktów sprzedaży.

„W sytuacji, kiedy klient chce otrzymywać w sklepie spersonalizowaną informację o dostępnych towarach, sklepy chcą maksymalnie wykorzystać swoją powierzchnię, a reklamodawcy chcą reklamy, której skuteczność jest wysoka i łatwa do obliczenia, system POP TV opracowany przez Up Close jest rozwiązaniem typu win-win-win. Do tego platforma zarządzania treścią powoduje, że rozwiązanie będzie dla reklamodawców bardzo wygodne w obsłudze, a dla sklepów wręcz bezobsługowe. Jestem więc przekonany o olbrzymim potencjale rynkowym POP TV.” – mówi Marcin Bielówka, prezes funduszu INNOventure. Fundusz zainwestował właśnie w rozwój projektu. Spółka Up Close przeznaczy pozyskane środki na rozwój oprogramowania POP TV („point of purchase TV”)..

Więcej informacji o spółce można znaleźć w portfolio.